La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) presenta el nuevo posicionamiento de clase mundial del Reino en Europa en la ITB Berlín 2026 , la edición del 60.º aniversario de la feria de viajes más grande e influyente del mundo, que se celebra del 3 al 5 de marzo en Berlin ExpoCenter City. Con la visión de «La Nueva Tailandia» , TAT consolida la posición del país como destino de clase mundial bajo el concepto «Experiencia inolvidable: La sanación es el nuevo lujo» , destacando joyas ocultas, rutas sostenibles y productos turísticos ecológicos adaptados al mercado europeo.
La participación de TAT se ve aún más realzada por la amable presencia de Su Alteza Real la Princesa Ubolratana , quien visitó el Pabellón de Tailandia y preparó som tam thad , una ensalada de papaya tailandesa de autor servida en una bandeja tradicional para compartir. La presentación en vivo destacó el arte culinario tailandés, la vitalidad cultural y la filosofía de la comida como alimento, atrayendo la atención de los medios de comunicación internacionales y socios comerciales.
La Sra. Thapanee Kiatphaibool, Gobernadora de TAT , afirmó: «ITB Berlín 2026 sirve como plataforma estratégica para comunicar la visión de la Nueva Tailandia con claridad y propósito. El lujo centrado en la sanación refleja la creciente demanda global de bienestar y experiencias de viaje significativas, mientras que la sostenibilidad y las joyas ocultas agudizan la competitividad de Tailandia en Europa. Alemania sigue siendo un mercado prioritario para viajes de larga distancia con claras expectativas de calidad, seguridad y turismo responsable. Mediante la colaboración coordinada entre los sectores público y privado y una participación comercial enfocada, TAT consolida a Tailandia como un destino de clase mundial preparado para el futuro».
El Pabellón de Tailandia presenta una imagen renovada y contemporánea bajo el concepto Experiencia Inolvidable: La Sanación es el Nuevo Lujo , posicionando a Tailandia como un auténtico destino restaurador donde convergen el bienestar, la cultura y la autenticidad.
Liderando una delegación de 165 operadores turísticos tailandeses en el Pabellón de Tailandia (Hall 26B), TAT impulsa negociaciones comerciales de alto nivel con compradores internacionales y visitantes profesionales. De estos, 89 operadores cuentan con certificaciones y premios de sostenibilidad reconocidos , como los Premios de Turismo de Tailandia, la certificación STAR, Green Hotel y CF Hotels , lo que demuestra un progreso significativo en los estándares de turismo sostenible. TAT colabora estrechamente con el Departamento de Turismo, Thai Airways International, Bangkok Airways, Aeropuertos de Tailandia, la Tarjeta Privilege de Tailandia, la Autoridad Deportiva de Tailandia, la Administración de Áreas Designadas para el Turismo Sostenible y las asociaciones provinciales de turismo, presentando una plataforma nacional unificada que refleja una sólida integración entre los sectores público y privado.
La muestra destaca joyas ocultas en todas las regiones, incluyendo Sukhothai y Nan en el norte, Suphan Buri y Ratchaburi en la región central, y Satun y Trang en el sur. La narrativa de Tailandia Sostenible se refuerza con 10 itinerarios de Krabi: Viaja con Cuidado y 20 rutas de viaje bajas en carbono , respaldadas por los estándares TAT Certify, incluyendo STGs STAR, los Premios de Turismo de Tailandia y CF Hotels, lo que refuerza la confianza de los viajeros europeos con conciencia ambiental.
Un punto destacado del pabellón es el Saneh Thai Café , que presenta turismo de bienestar a través de la gastronomía bajo los temas «Bienestar en un Plato» y «Valor de Vida» . Ofrece 20 rutas seleccionadas que conectan la gastronomía, la identidad regional y el bienestar holístico. Productos ecológicos elaborados con desechos marinos y materiales reciclados, como arte con madera flotante, collares de cuentas, juguetes artísticos y calzado, se exhiben junto con actividades interactivas de souvenirs, como llaveros, correas para teléfono y pulseras, lo que refuerza el compromiso de Tailandia con el turismo creativo y responsable.
Paralelamente a la ITB Berlín 2026, TAT amplía la presencia de Tailandia en Berlín con el Amazing Thailand Fest 2026 (El Sabor Intenso de Tailandia) en KaDeWe , del 2 al 14 de marzo de 2026. Organizado en colaboración con Central Group, este impactante cambio de marca transforma la fachada y los escaparates de los grandes almacenes de lujo en un escaparate de la cocina y el turismo tailandeses, posicionando la gastronomía como un potente motor de inspiración y demanda de viajes.
Alemania sigue desempeñando un papel fundamental en la estrategia de viajes de larga distancia de Tailandia. En 2025 , Tailandia recibió a 965.898 visitantes alemanes , lo que representa un aumento del 10,60 % en comparación con 2024. Este impulso positivo se ha mantenido en 2026 , con 115.700 viajeros alemanes que visitaron Tailandia entre el 1 y el 31 de enero , un aumento del 2,55 % interanual. Estos viajeros, con una estancia media de 15,58 noches por viaje, impulsan una fuerte demanda del mercado de vacaciones en la playa, viajes en familia, salud y bienestar, conservación del medio ambiente y viajes tranquilos, donde la seguridad sigue siendo un factor clave en la toma de decisiones de viaje.
En 2026 , TAT continúa fortaleciendo el mercado alemán con productos destacados en los segmentos de Mar, Playa y Sol, Ocio y Deportes, Bienestar, y Naturaleza y Aire Libre , a la vez que impulsa el turismo responsable y los viajes basados en experiencias que generan valor y significado duraderos. Se están posicionando joyas ocultas como nuevos destinos atractivos que atraen al mercado sostenible de los viajeros alemanes de calidad.
Como parte del programa de la ITB Berlín, TAT organizará el evento de networking «Amazing Thailand» el 4 de marzo de 2026. El encuentro reunirá a medios internacionales, socios comerciales globales y actores clave para definir con más detalle la estrategia » Valor por encima del Volumen» y las prioridades del mercado de larga distancia bajo el concepto » La Curación es el Nuevo Lujo» .
Se proyecta que la participación en la ITB Berlín 2026 generará más de 5.568 millones de baht en valor económico , reforzando el camino de Tailandia hacia un destino de clase mundial sostenible, de alto valor y verdaderamente inolvidable.
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