La Oficina de Turismo de Moab ha lanzado una nueva marca y campaña: «Deberías haberte quedado más tiempo». La nueva marca, que incluye una plataforma de posicionamiento e identidad visual completa, invita a los visitantes a ver Moab como un destino que merece su tiempo, intención y respeto, y no simplemente una experiencia para añadir a la lista de deseos. Para respaldar este objetivo, la campaña publicitaria se inspiró en una investigación de visitantes que reveló que más del 90 % de los visitantes planeaban regresar a Moab o deseaban haber dedicado más tiempo a explorar el destino. La campaña fue desarrollada y producida mediante una colaboración entre Camp4 Collective, un estudio de contenido creativo y productora, y TOURIST, una agencia creativa y estratégica para marcas de viajes.
Los datos recopilados durante una fase de investigación exhaustiva ayudaron a dar forma a la idea central de la campaña: Moab no es simplemente una parada en el camino, sino un destino que merece un viaje completo.
«Durante el último año, nuestra oficina, la junta directiva, los funcionarios electos, la comunidad y los socios de las agencias se han unido para construir una marca que refleje mejor lo que hace que Moab sea tan extraordinario», dijo Michael Soleta, director de la Oficina de Turismo de Moab.
«Puede que la gente venga a Moab con el Parque Nacional Arches como principal objetivo, pero una vez aquí, se dan cuenta de todo lo que hay por descubrir: desde el Parque Nacional Canyonlands y el río Colorado hasta nuestros cielos estrellados, aventuras al aire libre, el centro de la ciudad y la comunidad local. Una y otra vez, escuchamos lo mismo de los visitantes: ‘Debería haberme quedado más tiempo’. Esta campaña toma esa reflexión y la convierte en una invitación: dedícale a Moab el tiempo que se merece.»
La campaña publicitaria se mostrará en todos los medios de comunicación de Moab, incluyendo vallas publicitarias, prensa, medios digitales, televisión conectada y redes sociales, así como en la nueva línea de autobús gratuita que conecta el centro de Moab con el Parque Nacional Arches. Algunos de los lemas destacados de la campaña son: «Viniste por dos senderos. Moab tiene 300 más esperándote». «Un arco menos. Faltan 2000». «Esta vista tardó 5 millones de años en formarse. Tómate tu tiempo». y «El río Colorado no tiene prisa. ¿Por qué tú sí?».
Se anima a los visitantes a tomarse su tiempo, prolongar su estancia y descubrir todo lo que Moab tiene para ofrecer. La Oficina de Turismo de Moab colabora con hoteles asociados para ofrecer incentivos especiales para estancias de tres noches o más, brindando a los visitantes tiempo para explorar con mayor profundidad y vivir una experiencia más allá de lo convencional. Entre los establecimientos participantes se encuentran Hoodoo Moab, SpringHill Suites by Marriott Moab, Wolfe’s Hotel Moab, Red Cliffs Lodge Moab, Apache Motel y otros que se anunciarán próximamente.
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