En el cierre de la 45 Vitrina Turística de ANATO, Faranda Hotels & Resorts dejó claro que su hoja de ruta hacia 2030 no solo se mantiene firme, sino que avanza a mayor velocidad.
Durante una rueda de prensa con medios nacionales e internacionales, la cadena anunció la incorporación de seis nuevos hoteles en el primer semestre de 2026, fortaleciendo su posicionamiento como operador multimarcas internacional y presentando su nuevo modelo de expansión: Powered by Faranda.
A febrero de 2026, Faranda alcanza 45 hoteles y más de 4.500 habitaciones en Latinoamérica. La meta es ambiciosa: llegar a 100 hoteles en 2030.
“Estamos fortaleciendo nuestro modelo como operador multimarcas, ampliando nuestras líneas de negocio y acelerando nuestra expansión regional. Colombia sigue siendo un eje fundamental”, afirmó Ramón Hernández, director general de la compañía.
Los seis nuevos hoteles previstos para este año sumarán cerca de 500 habitaciones adicionales y estarán ubicados en mercados estratégicos como Bogotá, Santo Domingo y Ciudad de Panamá, reforzando la apuesta urbana y corporativa del grupo.
Uno de los anuncios más relevantes en ANATO fue la consolidación de Faranda como operador regional multimarcas. A su operación con Marriott International y Choice Hotels, la cadena suma ahora hoteles bajo el portafolio de Wyndham Hotels & Resorts.
Este movimiento fortalece su capacidad para gestionar activos bajo estándares internacionales, diversificar riesgos y ofrecer mayores oportunidades a propietarios e inversionistas.
El modelo híbrido combina operación directa, franquicias internacionales y ahora afiliación estratégica, ampliando su alcance más allá de la hotelería tradicional.
En el Caribe colombiano, Faranda reafirmó su posición como una de las cadenas con mayor presencia en Cartagena, superando las 10 propiedades y más de 800 habitaciones.
Entre las aperturas más recientes destacan Faranda Collection Cartagena, Palacio del Agua by Faranda Boutique y Casa Bianca by Faranda Boutique, que fortalecen su línea patrimonial y lifestyle en el Centro Histórico y Getsemaní.
Además, el icónico Hotel Caribe by Faranda Grand —que este año celebra 80 años— continúa siendo uno de los activos más emblemáticos del portafolio.
En la capital colombiana, la cadena iniciará en abril la operación del AC Marriott Zona T y sumará Faranda Collection Zona G Bogotá, alcanzando cerca de 400 habitaciones en puntos estratégicos como Zona G, Zona T, el Distrito Financiero y el Aeropuerto El Dorado.
La expansión también incluye movimientos en Centroamérica y el Caribe: fortalecimiento boutique en Santo Domingo, un próximo Four Points by Marriott en Alajuela (Costa Rica) y la incorporación del Ramada by Wyndham Panamá.
Powered by Faranda: la nueva apuesta
Quizás el anuncio más innovador fue el lanzamiento de Powered by Faranda, un modelo diseñado para integrar hoteles independientes y pequeñas cadenas a su ecosistema comercial global.
La propuesta ofrece acceso a distribución internacional, revenue management profesional, estrategia comercial, marketing digital, web transaccional y un contact center omnicanal, mientras el propietario mantiene la operación independiente.
En un entorno altamente competitivo y digitalizado, esta fórmula busca convertirse en un aliado estratégico para hoteles que necesitan músculo comercial sin perder identidad.
En 2026, Faranda celebra 45 años de trayectoria. Más que un aniversario, la cadena presentó en ANATO una declaración de intenciones: crecer con estructura, diversificar con inteligencia y consolidar su presencia en los mercados más dinámicos de la región.
Por: Fernando Garzón – Corresponsal en Colombia
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