Por tercer año consecutivo, la industria turística de Washington D.C. alcanzó cifras récord tanto en número de visitantes como en impacto económico, con más de 27,2 millones de personas que visitaron la capital estadounidense en 2025, superando en 20.000 visitantes el récord registrado el año anterior.
Aunque el volumen total de visitas se mantuvo prácticamente al nivel de 2024, Destination DC, la organización oficial de marketing de destino de la ciudad, informó que el turismo generó un impacto económico histórico de 11.900 millones de dólares en gastos de visitantes, 2.400 millones de dólares en ingresos fiscales y el sostenimiento de 114.013 empleos.
«El hecho de que Washington, DC haya registrado un impacto económico récord por tercer año consecutivo, especialmente en un entorno global desafiante, es prueba tanto del atractivo perdurable de nuestro destino como de la eficacia de nuestras estrategias de ventas y marketing», afirmó Elliott L. Ferguson II, presidente y director ejecutivo de Destination DC. «Sin embargo, mientras celebramos este logro, nos mantenemos firmes en nuestros esfuerzos por atraer a visitantes internacionales que permanezcan más tiempo y realicen un mayor gasto», añadió.
De los 27,2 millones de visitantes registrados en 2025, 25,1 millones correspondieron a viajeros nacionales, cifra que representó un ligero incremento respecto al año anterior. En contraste, el turismo internacional registró una caída del 4 %, aunque el desempeño de Washington D.C. se mantuvo por encima de la tendencia nacional, ya que el descenso a nivel de Estados Unidos fue del 5,5 %.
«La contribución económica récord generada por el turismo tiene un impacto inmediato. Por ello, este es el momento adecuado para reinvertir en marketing, porque cuando Destination DC dispone de mayores recursos y una fuente de financiación estable, toda la ciudad se beneficia», señaló Ferguson II.
Mejores estrategias
Estos resultados reflejan el impacto y la relevancia de las estrategias de marketing y ventas turísticas impulsadas por Destination DC. Entre abril de 2023 y octubre de 2025, la organización recibió un 1 % adicional de la recaudación del impuesto hotelero a través del Distrito de Recuperación Turística (TRD, por sus siglas en inglés), una medida que generó beneficios económicos directos para la ciudad, las empresas locales y los residentes de Washington D.C.
De acuerdo con un estudio de retorno de inversión (ROI) desarrollado junto con la Oficina del Director Financiero del Distrito de Columbia y Future Partners, firma especializada en investigación turística, la campaña publicitaria de 19,5 millones de dólares lanzada por DDC para las temporadas de primavera y verano de 2025 generó de forma directa 41,3 millones de dólares en ingresos fiscales y 470 millones de dólares en gastos de visitantes.
El informe concluyó que por cada dólar invertido en publicidad se obtuvieron más de 2 dólares en ingresos fiscales y 24 dólares en consumo turístico, recursos que contribuyeron al financiamiento de servicios municipales para los habitantes de la capital estadounidense.
Es importante mencionar que los principales mercados internacionales para Washington DC, son: Canadá, India, Reino Unido, Alemania, China, Francia, México, Corea del Sur, Italia, España, Brasil, Australia y Japón, según datos de MMGY Travel Intelligence, S&P Global Market Intelligence, Tourism Economics y el Departamento de Comercio de Estados Unidos.
Por: Liliana Ubidia (Enviada especial a Fort Lauderdale-EE.UU.)
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