Hotel Shilla, la principal empresa de hostelería de lujo de Corea del Sur y filial de Samsung Group, ocupó el puesto 21 entre las marcas hoteleras más valiosas del mundo en el informe «Hotels 50 2026», publicado por la consultora británica de valoración de marcas Brand Finance.
Brand Finance es una consultora global de valoración de marcas con sede en Londres que valora más de 6000 marcas anualmente y publica más de 100 informes sectoriales y por país. Evalúa la fortaleza de las marcas basándose en factores como la inversión en marketing, la percepción de las partes interesadas y el rendimiento empresarial, y calcula el valor económico de las marcas utilizando la metodología Royalty Relief de acuerdo con los estándares internacionales.
Según el informe «Hotels 50 2026», publicado por Brand Finance en julio, Hotel Shilla se posicionó en el puesto 21 a nivel mundial en valor de marca hotelera, dos puestos más arriba que el año pasado (23). Es la única marca hotelera coreana incluida en el Top 50. Brand Finance describió a Hotel Shilla como un ejemplo de una marca que ha fortalecido tanto su marca como su valor a través de un contenido cultural distintivo y un servicio de primera calidad.
El grupo hotelero The Shilla Hotels & Resorts, perteneciente a Hotel Shilla, engloba tres marcas distintas: la marca de lujo The Shilla, la marca de estilo de vida Shilla Monogram y la marca de hoteles de negocios Shilla Stay. The Shilla Seoul, su establecimiento insignia, también ha desarrollado una selecta oferta gastronómica que incluye La Yeon (cocina coreana), Palsun (cocina china), Ariake (cocina japonesa) y Continental (alta cocina francesa).
El ascenso en el ranking es particularmente notable en un mercado dominado por las principales cadenas hoteleras globales, lo que pone de relieve la creciente fortaleza de la marca Hotel Shilla gracias a su identidad distintiva y su competitividad operativa. El valor combinado de las 50 principales marcas hoteleras del mundo aumentó un 21 % interanual, alcanzando los 69.800 millones de dólares en 2026, lo que ilustra aún más la intensa competencia entre las marcas hoteleras líderes a nivel mundial. En este contexto, la posición de Hotel Shilla como la única marca hotelera coreana entre las 50 mejores subraya la creciente prominencia global de la hostelería de lujo coreana.
Shilla Hotels & Resorts opera actualmente 22 propiedades: dos bajo la marca The Shilla, tres bajo Shilla Monogram y 17 bajo Shilla Stay. Su cartera incluye 19 propiedades en Corea del Sur, dos en China y una en Vietnam, abarcando importantes destinos como Seúl, Jeju, Xi’an, Yancheng y Da Nang. La experiencia adquirida al atender a diversos mercados y segmentos de huéspedes permite a la compañía ofrecer estándares de servicio y experiencias consistentes.
El servicio y la capacidad operativa del Hotel Shilla también han sido reconocidos por las principales autoridades hoteleras internacionales. En febrero de 2026, The Shilla Seoul obtuvo la calificación de cinco estrellas de la Guía de Viajes Forbes por octavo año consecutivo, convirtiéndose en el primer y único hotel de Corea en lograr esta distinción durante ocho años seguidos. En julio, The Shilla Seoul fue incluido en la lista de los 1000 Mejores Hoteles del Mundo en los Premios La Liste Hotel Awards 2026, ocupando el primer puesto entre los hoteles coreanos por segundo año consecutivo.
«Esta clasificación refleja nuestros continuos esfuerzos por crear experiencias de marca distintivas y ofrecer un servicio de alta calidad en toda nuestra cartera de hoteles», declaró un portavoz del Hotel Shilla. «Aprovechando nuestro servicio de primera clase y nuestra excelencia culinaria, seguiremos expandiendo nuestra presencia en mercados internacionales clave y llevando la hospitalidad característica del Hotel Shilla a más huéspedes en todo el mundo».
Hotel Shilla continúa expandiendo su cartera de hoteles internacionales en mercados asiáticos clave. En 2026, la compañía amplió su presencia en China con la apertura de Shilla Monogram Xi’an en febrero, seguida de Shilla Stay Yancheng en abril. Tras la apertura de Shilla Monogram Danang en Vietnam en 2020, Hotel Shilla también planea inaugurar un nuevo hotel en Hanói. Mediante esta continua expansión internacional, Hotel Shilla busca consolidar aún más su posición como una marca líder de hoteles de lujo coreanos a nivel mundial.
INFOTUR LATAM
www.infoturlatam.com
