Expedia Group anunció hoy una colaboración de marketing con Redion, líder mundial en asistencia, seguros de viaje y beneficios para empleados. Esta alianza marca la primera vez que una marca de seguros y asistencia de viaje se une a Expedia Group Advertising como socio exclusivo. El acuerdo abre una nueva categoría de anunciantes para la compañía y transforma la manera en que los viajeros acceden a las opciones de protección durante la planificación y la reserva de sus viajes.
Esta incorporación refleja la creciente expansión de Expedia Group Advertising más allá de su base tradicional de hoteles, aerolíneas y destinos. Durante el último año, la empresa ha impulsado cada vez más campañas para marcas ajenas al sector turístico, desde el comercio minorista hasta el entretenimiento y los servicios financieros, conectándolas con audiencias de viajeros con alta intención de compra a través de los sitios web y aplicaciones de Expedia Group, canales externos y editores asociados. La llegada de Redion extiende esta trayectoria al ámbito de los seguros y la asistencia en viajes, una categoría que se sitúa en la intersección de ambos mundos.
Las dos compañías tienen una larga trayectoria. Durante más de 15 años, Redion, antes conocida como Europ Assistance a nivel mundial y Generali Global Assistance (GGA) en EE.UU., ha brindado protección de viaje a los clientes de Expedia Group. Esta colaboración va más allá de la distribución de productos, transformándose en una alianza estratégica de publicidad, con contenido editorial de marca compartida, experiencias en la plataforma y activaciones dirigidas que se implementarán en todas las marcas de Expedia Group a partir del tercer trimestre de 2026.
Para los viajeros, este cambio significa que Redion ahora puede estar presente de forma coherente a lo largo de todo su viaje para maximizar el reconocimiento de la marca y la tranquilidad.
Un estudio de Expedia Group apunta a esta oportunidad: el 62 % de los viajeros realizó una compra no relacionada con el viaje vinculada a su último viaje de ocio importante, gastando un promedio de 500 dólares adicionales al costo del viaje, y el 38 % de los viajeros de la Generación Z adquirieron productos o servicios financieros antes de partir. Para Redion, esto representa una oportunidad oportuna para llegar a los viajeros justo cuando están considerando opciones de protección y decisiones financieras relacionadas con sus viajes.
«Abrir una nueva categoría no es algo que hagamos con frecuencia», afirmó Jennifer Andre, vicepresidenta de Desarrollo de Negocios de Expedia Group . «Redion se ganó este reconocimiento como nuestro primer socio publicitario de seguros gracias a sus 15 años de experiencia protegiendo a nuestros viajeros. Juntos podemos integrar la protección de viaje de forma más temprana y sencilla que si lo hiciéramos por separado».
«Esta alianza marca un momento decisivo para Redion», declaró Virginie Babinet, CEO de Seguros y Asistencia en Viajes del Grupo Redion. «Al presentar la marca Redion al mundo, lo hacemos desde el centro de la experiencia del viajero, junto a un socio de larga trayectoria. Aspiramos a que esta alianza se convierta en un referente para el sector».
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