Asegúrese de que su cinturón de seguridad esté bien abrochado y que todo el equipaje de mano esté guardado debajo del asiento de delante o en los compartimentos superiores porque SNICKERS, uno de los chocolates más vendidos del mundo bares y parte orgullosa de Mars, Inc., está lanzando una nueva campaña de alto vuelo denominada «Hungry Skies». La campaña global, presentada hoy, describe el comportamiento extraño que es sinónimo de viajes aéreos y la correspondiente turbulencia que crea para los pasajeros y tripulaciones de vuelo perturbados a través de publicidad multimercado dentro y fuera de los aeropuertos.
Mars es líder mundial en refrigerios y su icónica marca SNICKERS ha dominado la categoría durante años al servir como una solución satisfactoria para esos momentos de «No eres tú cuando tienes hambre». La nueva campaña «Hungry Skies» es parte de un esfuerzo más amplio para atraer a millones de consumidores al icónico portafolio de chocolates Mars y muestra a SNICKERS como un refrigerio de viaje esencial que brinda satisfacción total en situaciones de viaje divertidas y quizás demasiado identificables. El año pasado, la marca SNICKERS experimentó un crecimiento de más del 13 % en todo el mundo, y esta nueva campaña busca aprovechar aún más ese impulso.
Creada en asociación con la agencia principal BBDO New York, parte de Omnicom, la campaña «Hungry Skies» se burla de los pasajeros de mal humor con anuncios que muestran agitaciones en el aire, como yoga en el asiento, presionar repetidamente el botón de llamada e incluso compartir un asiento. con una serpiente de apoyo emocional.
«Durante casi 20 años, SNICKERS ha sido la solución satisfactoria para los momentos en los que el hambre nos hace sentir mal», dijo Rankin Carroll, director de marca de Mars Snacking. «Dado que se espera que el turismo internacional crezca un 15% en 2024 y más de 6 millones de personas viajan en avión todos los días, esta campaña captura esos casos cada vez más absurdamente identificables que todos hemos encontrado al viajar y recuerda a los viajeros hambrientos que tomen un SNICKERS para ayudarlos a mantenerse en el camino correcto. mientras navegan por los turbulentos cielos de los viajes».
«No pasa un solo día sin que veas un video viral de alguien desembolsando dinero en un avión», dijo Kristin Clark, vicepresidenta sénior y directora creativa de BBDO. «Cuando nos dimos cuenta de que SNICKERS nunca había extendido su icónica campaña You’re Not You When You’re Hungry para viajar, supimos que SNICKERS tenía que venir al rescate», dijo Matt Low, vicepresidente senior y director creativo.
La campaña comenzará en EE.UU. y Australia a través de activaciones televisivas, sociales, digitales y a bordo de vuelos y aeropuertos antes de extenderse a Asia, la Unión Europea, Brasil, México, China, India, Medio Oriente y África. Está previsto que se ejecute en más de 30 países desde ahora hasta el primer trimestre de 2025. Una vez aterrizado, la campaña continuará su viaje para extenderse a otros métodos de transporte masivo.
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