Embratur, en colaboración con Sebrae, está presente en una nueva edición de la Feria Internacional de Turismo ,FITUR 2026, en Madrid. Este año, la Agencia presenta Brasil al mundo a través de su nuevo stand, que refleja la diversidad, la creatividad y la fortaleza cultural del país como una ventaja competitiva en el turismo global.
La participación de Brasil en FITUR se produce en un momento histórico para el turismo del país. En 2025, Brasil alcanzó un récord de 9,3 millones de turistas internacionales. Este nuevo nivel es resultado directo de una estrategia integrada de promoción, expansión de la conectividad aérea y mejora de la diversidad de experiencias ofrecidas en todo el territorio nacional. De este total, el 21,79 % de los visitantes provino de Europa, lo que refuerza la importancia del continente como mercado estratégico para los destinos nacionales.
El presidente de Embratur, Marcelo Freixo, afirma que los resultados son producto de la estrategia de la Agencia de promocionar el país al mundo. «Brasil está de moda. Nunca hemos recibido tantos turistas extranjeros como ahora, y este récord histórico es el resultado de un intenso trabajo que combina promoción internacional, una mejor oferta y una mayor conexión con el mundo. Nuestra participación en FITUR impulsará estas nuevas oportunidades y nuevos negocios», afirmó.
Brasil, es una vibra
En la feria, Brasil se presentará como un destino que va más allá de su atractivo visual. En línea con la campaña internacional «Brasil, es una vibra», el país apuesta por su influencia. El stand de la Agencia contará con 30 coexpositores, entre ellos São Paulo (SP), Foz do Iguaçu (PR), São Sebastião (SP), Mato Grosso do Sul, Alagoas y el estado de Río de Janeiro. Además, destinos como Bahía, Ceará, Pernambuco, Paraná, Rio Grande do Norte, Maricá (RJ) y el estado de São Paulo contarán con stands propios en el evento, ampliando así la participación brasileña en una de las ferias de turismo más grandes del mundo.
“El creciente interés en Brasil refleja una tendencia global hacia destinos que ofrecen más que solo hermosos paisajes. El turista contemporáneo busca experiencias con un propósito, y pocos lugares en el mundo lo ofrecen con tanta intensidad y diversidad como Brasil”, destaca el presidente de la Agencia.
Especialista en viajes a Brasil
FITUR 2026 también marca el lanzamiento del programa de Recompensas para Especialistas en Viajes de Brasil (BTS), un programa de reconocimiento internacional dirigido a agentes y consultores de viajes que promocionan Brasil en sus mercados locales. Bajo el lema «Vive lo que vendes. Siente Brasil», la iniciativa premia a los profesionales certificados en el curso de Especialista en Viajes de Brasil que registren reservas calificadas en la plataforma BTS.
El nordeste de Brasil será uno de los puntos destacados de la presencia de Brasil en FITUR 2026. La región está ganando protagonismo, especialmente tras el anuncio de nuevas rutas aéreas de Iberia, que ahora conectan Madrid directamente con Fortaleza (CE) y Recife (PE), ampliando el acceso de los turistas europeos a destinos conocidos por sus playas, cultura vibrante, gastronomía diversa y hospitalidad.
Además de las nuevas conexiones con el Nordeste, la conectividad entre Brasil y Europa se mantiene fuerte gracias a los vuelos directos desde Madrid y Barcelona a ciudades como São Paulo, Río de Janeiro, Salvador y Campinas, además de los tradicionales hubs de Lisboa y Oporto, que conectan diversos destinos brasileños en todas las regiones del país.
Todas las actividades de Embratur en FITUR 2026 están alineadas con el Plano Brasis – Plan de Marketing Turístico Internacional 2025-2027. Dentro de esta estrategia, destaca el proyecto Feel Brasil, una plataforma creada por Embratur y Sebrae Nacional que reúne 101 experiencias inmersivas distribuidas en todas las regiones del país.
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