Brand USA, la organización de marketing de destinos de Estados Unidos, lanzó hoy «America the Beautiful», una campaña y plataforma global de marketing turístico que representa la iniciativa de marketing más ambiciosa de la organización hasta la fecha. La campaña se estrena esta semana durante la Semana de Viajes de Brand USA en el Reino Unido y Europa, que celebra su séptima edición y conecta a los destinos estadounidenses con los principales compradores y medios de comunicación internacionales de 20 países. El anuncio de hoy se produce en un momento en que los viajes internacionales siguen generando un impacto económico significativo. En lo que va de año, hasta julio, las exportaciones de viajes y turismo totalizaron 147 000 millones de dólares, un aumento interanual del 2 %. Se proyecta que ese gasto generará aproximadamente $39.6 mil millones en ingresos fiscales federales para fin de año, respaldará millones de empleos estadounidenses y contribuirá a un impacto económico total de $551 mil millones en 2025. La campaña está estratégicamente programada para aprovechar ese impulso y acelerar el crecimiento antes de 2026, un año histórico marcado por la Copa Mundial de la FIFA, el 250 aniversario de Estados Unidos y el centenario de la Ruta 66.
«Estados Unidos sigue siendo el principal destino internacional para viajes de placer de larga distancia, lo que refleja el atractivo perdurable de nuestros variados y únicos destinos y experiencias», afirmó Fred Dixon, presidente y director ejecutivo de Brand USA. «Con America the Beautiful, ofrecemos una nueva invitación a explorar Estados Unidos de maneras nuevas y emocionantes. De cara a 2026 y a la década de los megaeventos que se avecina, seguimos centrados en maximizar las oportunidades del turismo internacional para impulsar el impacto económico y el crecimiento del empleo, a la vez que invitamos al mundo a celebrar los 250 años de America the Beautiful».
AMÉRICA LA BELLA
America the Beautiful marca un nuevo capítulo en el enfoque de marketing global de Brand USA. Esta plataforma, que abarca toda la organización, reúne todas las facetas de la marca bajo una única visión estratégica para afrontar este momento. Está diseñada para destacarse y reconectar a los viajeros con lo que realmente aman de Estados Unidos. Cambia el enfoque del producto a las personas, recordando al mundo que lo que distingue a Estados Unidos no son solo los lugares para visitar, sino también las personas que conocer, las historias, la cultura y las experiencias únicas que comparten a lo largo del camino.
« America the Beautiful cuenta la historia de Estados Unidos de una forma más grande, audaz y hermosa que nunca, equilibrando el poder del lugar con la profundidad de la conexión humana», declaró Leah Chandler, directora de marketing de Brand USA . «Cada elemento, desde la potente narrativa creativa hasta las herramientas de planificación basadas en IA, está diseñado para inspirar a los viajeros a ver Estados Unidos de nuevas maneras y convertir esa inspiración en acción. No les pedimos a las personas que simplemente visiten Estados Unidos; las invitamos a sentirlo, saborearlo y llevarse a casa experiencias que se conviertan en recuerdos imborrables».
Un estudio realizado en 10 mercados globales muestra que la campaña está teniendo un gran impacto entre los viajeros. Pruebas rigurosas revelaron un fuerte atractivo emocional y una amplia relevancia del eslogan «America the Beautiful» , con un 72 % de respuestas positivas y un 67 % que reportó un mayor deseo de visitar EE.UU.
La campaña se lanzará en televisión conectada, streaming, publicidad exterior, medios digitales y redes sociales en nueve mercados prioritarios (Argentina, Australia, Brasil, India, Irlanda, Japón, México, Corea del Sur y Reino Unido), identificados mediante análisis de datos sobre intención de viaje, tendencias económicas y sentimiento del consumidor. Los mensajes dirigidos atraerán a viajeros seguros y curiosos de todo el mundo que buscan escapadas en plena naturaleza, momentos familiares auténticos, experiencias de lujo y arte y cultura inmersivos. Vea cómo la campaña cobra vida a través de cuatro videos que destacan la naturaleza, los viajes en familia y los viajes de lujo aquí.
Como complemento a este lanzamiento creativo, se encuentra AmericaTheBeautiful.com, un nuevo centro de viajes impulsado por IA y desarrollado con tecnología Mindtrip. Disponible en ocho idiomas, el centro ofrece recomendaciones personalizadas, mapas interactivos y herramientas para crear itinerarios, lo que facilita la planificación más que nunca y ayuda a los viajeros a conectar destinos emblemáticos con destinos regionales en todo Estados Unidos.
En conjunto, estos elementos forman un esfuerzo integral que unifica los programas de marketing de asociación de Brand USA, las iniciativas de comercio de viajes y los esfuerzos de medios ganados en los mercados internacionales clave de la organización, maximizando el alcance y el impacto de America the Beautiful.
LA SEMANA DE VIAJES DE BRAND USA IMPULSA LOS VIAJES INTERNACIONALES
La Semana de Viajes de Brand USA se ha convertido en un pilar fundamental de la estrategia internacional de Brand USA para el comercio y la interacción con los medios. El evento de este año, presentado por las aerolíneas asociadas de Atlantic Joint Business (British Airways, American Airlines, Finnair, Aer Lingus, Iberia y Level), acoge a casi 900 delegados de sectores como el comercio, los medios de comunicación, los proveedores y los destinos durante cuatro días de reuniones de negocios, debates sobre liderazgo y sesiones formativas.
«El éxito de Brand USA Travel Week en el Reino Unido y Europa ha sentado unas bases sólidas para la expansión global. Nos entusiasma llevar esta plataforma de alto impacto a nuevas regiones y fortalecer las relaciones con la industria turística y los medios de comunicación asociados en todo el mundo», afirmó Dixon.
Brand USA Travel Week India (del 18 al 23 de enero de 2026) y Brand USA Travel Week Sudamérica (del 16 al 20 de marzo de 2026) serán eventos clave en mercados con un fuerte potencial de crecimiento de los viajes entrantes.
Colm Lacy, Director Comercial de British Airways, afirmó: «Nos enorgullece apoyar la Semana de Viajes Brand USA de este año junto con nuestros socios comerciales conjuntos del Atlántico. Con más de 27 destinos estadounidenses para elegir en nuestra red de rutas, nuestros vuelos transatlánticos siguen siendo los favoritos de nuestros clientes. Sabemos cuánto valoran la variedad del país, por lo que nuestra colaboración con Brand USA es fundamental para difundir lo que Estados Unidos tiene para ofrecer, desde ciudades de primer nivel hasta espectaculares paisajes naturales».
Otros patrocinadores de Brand USA Travel Week UK & Europe 2025 incluyen a Adara, Expedia Group, Atlas Obscura, Miles Partnership, Warner Bros. Discovery, MMGY Global, Broadway Inbound y Tourism Cares.
¿QUÉ HAY DE NUEVO EN AMÉRICA LA BELLA?
Además de los hitos históricos del próximo año, los viajeros descubrirán nuevas atracciones, inauguraciones de hoteles únicos y experiencias de destino que se lanzarán en todo el país. Coincidiendo con la Semana de Viajes Brand USA en el Reino Unido y Europa, la organización publica su última actualización «Novedades en EE.UU.», disponible aquí .
A partir de abril de 2026, British Airways lanzará un servicio de Londres a San Luis, mientras que Aer Lingus incorporará vuelos de Dublín a Raleigh-Durham. En el noroeste del Pacífico, tanto Alaska Airlines como Delta Air Lines añadirán un nuevo servicio directo de Roma a Seattle a partir de mayo. United Airlines también ampliará su servicio a Newark con nuevos vuelos desde Bari, Glasgow y Santiago de Compostela, ambos a partir de mayo.
Estos avances ofrecen aún más motivos para que los visitantes internacionales exploren Estados Unidos ahora, en 2026 y más allá.
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