La versión 2026 de la Vitrina Turística de ANATO llegó a su fin consolidándose, una vez más, como el principal escenario de negocios del turismo en Colombia y uno de los más relevantes de América Latina. Durante tres días, el recinto ferial de Bogotá se convirtió en punto de encuentro para empresarios, destinos, aerolíneas, hoteleros, agencias de viajes, operadores y autoridades, que trazaron la hoja de ruta del sector para el próximo año.
En el acto de clausura participaron el viceministro de Turismo, Juan Sebastián Sánchez; la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero; y Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de ANATO, quienes entregaron el balance oficial del evento y destacaron los principales avances, retos y oportunidades que deja esta edición.
De acuerdo con las cifras preliminares presentadas por la organización, esta versión registró la asistencia de 56.000 visitantes profesionales. 1.100 turistas internaciones llegaron a la capital del país, y generaron un gasto promedio de 532 dólares cada uno. Además, se generó un crecimiento del 13% en citas de negocios, datos que ratifican la confianza del mercado en el turismo colombiano.
Durante su intervención, Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de ANATO, destacó que la Vitrina no solo es un escenario de promoción, sino una plataforma estratégica de comercialización: “Este resultado es la suma de muchas cosas y muchos actores que junto con las agencias seguimos promoviendo a Colombia como destino ante el mundo, nuestro país ha demostrado la capacidad de mostrar destinos emergentes que se hacen cada vez más fundamentales para el sector”.
La dirigente gremial subrayó además que el trabajo articulado entre sector público y privado ha sido determinante para mantener el dinamismo del turismo, incluso en un contexto internacional desafiante.
Colombia, protagonista en la promoción internacional
Por su parte, Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, resaltó el papel de la entidad en la atracción de viajeros internacionales y en la promoción de Colombia como destino competitivo y sostenible.
“Se movieron 65 millones de dólares, reunimos 101 compradores de 35 países, tuvimos 217 empresas exportadoras”, afirmó, al referirse a los resultados en llegada de visitantes extranjeros y el posicionamiento de marca país.
En esta edición, la apuesta estuvo enfocada en la promoción del turismo como un segmento estratégico para mercados internacionales.
Este año, se logró la firma de acuerdos con el gobierno francés para apoyar el turismo de naturaleza, con lo cual se busca respaldar a las regiones que ofrecen este tipo de turismo, y con una ONG de Países Bajos, lo cual demuestra que el país este encuentro es una vitrina de Colombia para el mundo.
La visión del Gobierno
El viceministro de Turismo, Juan Sebastián Sánchez, reiteró el compromiso del Gobierno Nacional con el fortalecimiento del sector, destacando avances en infraestructura turística, conectividad regional, formalización, incentivos, seguridad turística.
Desde el Ministerio se hizo énfasis en que el turismo continúa siendo uno de los motores clave de la economía. “Debemos trabajar en conjunto con todas las organizaciones para promover la competitividad del sector”. Afirmó el mandatario.
Más allá de los números, la 45 Vitrina Turística ANATO 2026 dejó claras las tendencias que marcarán el rumbo del turismo en el corto y mediano plazo:
Mayor demanda por experiencias auténticas y sostenibles. Crecimiento del turismo de naturaleza y comunitario. Consolidación de la transformación digital en agencias y operadores. Apuesta por la conectividad aérea regional. Integración de tecnología e inteligencia artificial en la experiencia del viajero.
La feria también evidenció una mayor participación de destinos emergentes y una oferta cada vez más segmentada, alineada con viajeros que buscan propósito, bienestar y conexión cultural.
El cierre de la Vitrina Turística de ANATO 2026 deja un mensaje claro: el turismo colombiano mantiene su capacidad de resiliencia y adaptación. Con una agenda enfocada en sostenibilidad, innovación y articulación público-privada, el sector se prepara para afrontar los desafíos del entorno global y capitalizar las oportunidades que ofrece el mercado internacional.
Con los anuncios y cifras oficiales reveladas en la rueda de prensa, el país confirma que el turismo no solo es una industria en crecimiento, sino una estrategia de desarrollo territorial y generación de empleo que seguirá ganando protagonismo en 2026.
Para 2027, el encuentro se realizará del 26 al 28 de febrero y Ecuador suena con fuerza para ser país invitado de esta 46 versión.
Por: Fernando Garzón – Corresponsal Colombia
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