La cuestión en turismo es tener un hilo conductor poderoso. Y eso es lo que con una imaginación sobresaliente está haciendo Uppsala, la ciudad sueca que se encuentra a 40 minutos en tren desde Estocolmo. El símbolo de su acción promocional es IQ, por coeficiente intelectual, y presume de productos que son “profundos, inteligentes y que desvelan inesperadas épocas de la historia”.
La encargada de turismo de Uppsala, Helena Bovin, dice que no es otra experiencia, sino que es un cambio hacia el significado y el contexto. Y ahí juegan con todas las armas: Uppsala tiene la universidad más antigua de Suecia y allí hubo un alumno que nos suena: un tal Celsius, el que inventó el termómetro de cien grados que emplean la mayor parte de los países.
Pero la ciudad también tiene un museo del siglo XVII con un teatro anatómico lleno de instrumentos científicos y especímenes animales o artefactos históricos.
No podía faltar un toque de cultura vikinga, cuando había sacrificios a los dioses Thor, Odin o Freyr.
Una fórmula ingeniosa de hacer que un viaje sea algo más que mirar piedras o visitar museos. Es visitar museos, pero con un hilo ingenioso, pensado, trabajado. Así es como se atrae turismo y se revitaliza un lugar que, por otro lado, bien podría pasar inadvertido.
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