Visit Rio, junto con el Teleférico del Pan de Azúcar® y AquaRio, ha lanzado un nuevo modelo de financiación para fortalecer la promoción de Río de Janeiro como destino turístico. A partir de ahora, los turistas que visiten estas dos atracciones podrán contribuir con una donación voluntaria de R$ 2 al comprar su boleto, monto que se destinará a un fondo para el desarrollo del turismo en la ciudad. La propuesta es extender gradualmente el modelo a otras atracciones de Río. Se espera que, solo en el primer año, la medida contribuya a un incremento de entre el 150% y el 200% en las actividades promocionales de la marca Visit Rio.
En conjunto, ambas atracciones reciben aproximadamente 3 millones de visitantes al año y se encuentran entre las más visitadas de la ciudad. Considerando un escenario en el que el 60% del público decide contribuir, se espera que el proyecto genere aproximadamente R$ 3,6 millones anuales en esta primera fase. Los recursos se destinarán a campañas y acciones de marketing estratégico para promover el destino, con el objetivo de atraer turistas. La iniciativa busca aumentar la visibilidad de Río de Janeiro y consolidar su posición como destino atractivo.
Al avanzar en la consolidación de un fondo autónomo, Río se acerca a las prácticas de gestión turística adoptadas en varios destinos internacionales, basadas en la cooperación entre el sector privado, los visitantes y las entidades de promoción turística. A diferencia de los modelos basados en tarifas obligatorias, la propuesta de Visit Rio es opcional y se basa en la participación espontánea de los visitantes, inspirada en experiencias ya implementadas en Foz do Iguaçu, que se mantiene a la cabeza del ranking de ciudades brasileñas que reciben más turistas extranjeros.
Iniciativas similares también se observan en destinos como Monteverde, Costa Rica, donde los visitantes pueden contribuir a fondos comunitarios vinculados al turismo, y en debates dentro del sector turístico de Queenstown, Nueva Zelanda, sobre mecanismos para que las contribuciones de los visitantes apoyen la gestión y promoción del destino. Generalmente, estos recursos son administrados por organizaciones conocidas como ODM (Organizaciones de Gestión de Destinos), entidades responsables de coordinar las estrategias de promoción y gestión turística, equivalentes a las oficinas de convenciones y visitantes en Brasil.
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