Para inspirar a los visitantes de los Estados Unidos (EE.UU.) a elegir Gran Bretaña para su próximo viaje y explorar más de sus naciones y regiones, la agencia nacional de turismo VisitBritain lanzó esta semana una campaña global de turismo cinematográfico, que comienza con un cortometraje inspirado en un éxito de taquilla que ve a Gran Bretaña como la estrella del espectáculo.
La campaña ‘Protagonizada por GRAN Bretaña’ se lanza internacionalmente esta semana con una película de lanzamiento inspirada en momentos icónicos del cine y la televisión, desde Misión: Imposible hasta Bridget Jones; Spider-Man hasta Succession; House of the Dragon hasta Harry Potter; Paddington hasta Fast & Furious hasta Mary Poppins Returns y más. La película lleva a los espectadores a un viaje cinematográfico por Gran Bretaña, ofreciéndoles un asiento en primera fila para los destinos que están en el centro de la acción en pantalla.
La película de lanzamiento, dirigida por el director británico ganador del premio Oscar Tom Hooper , está respaldada por una campaña publicitaria más amplia que se lanza esta semana en todo Estados Unidos, así como en Australia , Francia , Alemania y los países del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG).
La campaña surge en un momento en que la investigación de turismo cinematográfico de VisitBritain muestra que el 88% de los visitantes encuestados de EE.UU. están interesados en visitar lugares de rodaje de películas y televisión durante un viaje al Reino Unido.
El Ministro de Turismo, Sir Chris Bryant, dijo:
«Muchos de los momentos que te dejaron sin aliento en el cine se filmaron en el Reino Unido . Paisajes impresionantes, paisajes urbanos asombrosos y un gran talento cinematográfico se han combinado a lo largo de los años de una manera verdaderamente excepcional. Queremos que los visitantes nacionales e internacionales los experimenten de primera mano sumergiéndose en los paisajes y lugares que se hicieron famosos gracias al cine y la televisión».
«Nuestra industria turística ya aporta 74.000 millones de libras a la economía y esta campaña contribuirá a impulsar un mayor crecimiento alentando a millones de turistas a visitar aún más partes de nuestro impresionante país».
«Al respaldar nuestro Plan de Cambio, esto ayudará a aumentar el número de visitantes y el gasto, creará oportunidades en las comunidades locales y preparará el escenario para la próspera economía de visitantes del Reino Unido en los próximos años».
Patricia Yates, directora ejecutiva de VisitBritain, afirmó:
» Los destinos de Gran Bretaña son la estrella del espectáculo, ya que aprovechamos el poderoso atractivo del turismo cinematográfico para atraer visitantes de los EE.UU., nuestro mercado receptivo más grande y valioso, e impulsar su gasto en nuestras naciones y regiones, impulsando las economías locales. Usando el cine y la televisión como gancho, estamos contando la historia de Gran Bretaña hoy, mostrando nuestros destinos dinámicos y diversos y poniendo nuestra bienvenida en el centro del escenario».
«El cine, la televisión y el turismo tienen mucho en común. Unen a las personas y pueden transportarnos a nuevos lugares, experiencias y aventuras. Desde explorar nuestras vibrantes ciudades, atracciones de clase mundial y paisajes impresionantes, el telón de fondo de tantos lugares de rodaje icónicos, hasta disfrutar de nuestra emocionante cultura contemporánea y hospitalidad, Starring GREAT Britain inspira a nuestros visitantes de los EE.UU. a ponerse en la imagen, descubrir más y reservar un viaje a Gran Bretaña ahora mismo».
La primera fase de la campaña publicitaria internacional comenzó el 20 de enero y durará hasta finales de marzo de 2025 y es parte de un enfoque de turismo cinematográfico a más largo plazo de VisitBritain.
Además de la película de lanzamiento, la campaña publicitaria multimedia en los EE.UU. utiliza una combinación de canales para mostrar destinos en Inglaterra, Escocia y Gales como telón de fondo de grandes historias, acción y aventuras. La gente verá la campaña en importantes vallas publicitarias en los EE.UU. e incluida en contenido de marca en medios digitales y canales de transmisión premium.
La publicidad también dirige a los espectadores a un centro de turismo cinematográfico en el sitio web global de VisitBritain, con itinerarios temáticos en torno a géneros cinematográficos, desde el romance hasta la fantasía, la acción y la aventura, animando a los visitantes a ampliar sus itinerarios, descubrir más destinos regionales y quedarse más tiempo. Un mapa digital ofrece enlaces a lugares, atracciones y experiencias inspiradas en películas en todos los países y regiones.
Para amplificar la campaña e impulsar las reservas, VisitBritain está trabajando con socios como Expedia Group en EE. UU. En febrero, la actividad de marketing a través del Fondo de Innovación GREAT Gateway de VisitBritain comienza en EE. UU. para impulsar las visitas entrantes a través de pasarelas regionales.
Como parte del evento «Showcase Britain» de VisitBritain de este mes, las principales empresas de viajes de los EE. UU. realizaron una visita personalizada inspirada en el cine al noreste de Inglaterra para explorar los últimos productos y experiencias turísticas con el fin de venderlos en los mercados internacionales y en los itinerarios de futuros visitantes. Su itinerario incluyó una visita al Castillo de Alnwick, conocido como el Colegio Hogwarts de Magia y Hechicería en las dos primeras películas de Harry Potter, así como a Beamish, el Museo Viviente del Norte , celebrado como un destacado telón de fondo en Downton Abbey.
También hay una variedad de recursos disponibles para el sector turístico en los EE.UU. en el sitio web comercial de VisitBritain, desde imágenes inspiradas en lugares y géneros de películas y televisión, productos disponibles para reservar a través de la Tienda VisitBritain e itinerarios con productos que el sector turístico puede reservar.
VisitBritain ha invitado a empresas, atracciones y destinos turísticos de toda Gran Bretaña a participar en la campaña compartiendo experiencias de turismo cinematográfico local en sus propios canales utilizando #StarringGreatBritain.
VisitBritain también está trabajando con la British Film Commission para impulsar el turismo cinematográfico en todos los países y regiones. El turismo y las industrias creativas son sectores en crecimiento. La capacidad del Reino Unido para albergar grandes producciones cinematográficas y televisivas, y su oferta de producción de primera clase, impulsan la variedad de experiencias y lugares relacionados con el cine para los visitantes, impulsando el crecimiento económico y fortaleciendo la percepción de Gran Bretaña a nivel mundial como un lugar para visitar e invertir. Las investigaciones muestran que quienes han visitado el Reino Unido tienen un 16% más de probabilidades de invertir en sus empresas, productos y servicios.
La campaña ‘Protagonizada por GREAT Britain’, parte de la campaña GREAT del Gobierno del Reino Unido, se ha desarrollado en estrecha colaboración con las juntas nacionales de turismo de Inglaterra (VisitEngland), Escocia (VisitScotland), Gales (Visit Wales) así como con London & Partners.
El último pronóstico de VisitBritain estima que habrá 5,5 millones de visitas desde EE. UU. al Reino Unido en 2025 y que esos visitantes gastarán £6.500 millones en sus viajes.
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