Tripadvisor, la plataforma de orientación de viajes más grande del mundo, anuncia hoy el lanzamiento de su nuevo estudio interno creativo y de contenido, Wanderlab.
El lanzamiento de Wanderlab es el cumplimiento de una idea que se puso en marcha antes de la pandemia para ofrecer a las marcas de viajes y otras marcas más que cajas y opciones de publicidad en banners en Tripadvisor. Al aprovechar los datos propios, la creatividad inspiradora y centrarse en soluciones de marketing de vanguardia, Wanderlab se basa en la base de la oferta de medios existente de Tripadvisor, brindando formas audaces y convincentes para que las marcas lleguen a una audiencia de compradores de viajes de alta intención y alto gasto, tanto dentro y fuera de su plataforma.
«La gran cantidad de conocimientos de los viajeros de Tripadvisor se encuentra en el corazón de Wanderlab», dijo Christine Maguire , vicepresidenta y gerente general de Medios de Tripadvisor. «Nadie conoce a los buscadores de experiencias del mundo como nosotros. Vemos una oportunidad para crear un mercado de medios más eficiente donde conectamos a los anunciantes correctos con los consumidores correctos a través de creatividad inspiradora y relevante, impulsada por conocimientos globales».
Wanderlab operará como un estudio independiente, pero se beneficiará de la abundancia de datos propios, recursos de la empresa y talento de Tripadvisor. Creative abarcará una amplia gama de medios, incluida la marca patrocinada y el contenido editorial en la plataforma de Tripadvisor, las activaciones de personas influyentes y sociales, las experiencias interactivas de video y voz y mucho más.
Con sede en SoHo, Nueva York, Wanderlab aprovechará las habilidades de un equipo global de estrategas, creativos, diseñadores y especialistas en contenido. El estudio funcionará bajo la dirección de Christine Maguire , vicepresidenta y directora general de Tripadvisor Media.
Cliente inaugural de la Autoridad de Turismo de San Diego
El lanzamiento oficial del estudio está marcado por el anuncio de un compromiso de asociación de $1.5 millones con la Autoridad de Turismo de San Diego, enfocado en resaltar el optimismo y la positividad de la ciudad a través de una variedad de contenido en línea personalizado y activaciones del mundo real, que incluyen murales callejeros interactivos programados para ser producido en los mercados alrededor de los Estados Unidos .
«Esperamos trabajar con un socio principal, Tripadvisor, en un programa innovador, el primero de su tipo, que utiliza datos y conocimientos para obtener creatividades únicas e inesperadas frente al consumidor correcto, en los mercados correctos. y en el momento adecuado», dijo Kerri Kapich , directora de operaciones de la Autoridad de Turismo de San Diego.
«Nuestra asociación de lanzamiento con la Autoridad de Turismo de San Diego es un ejemplo fantástico de cómo reunir ideas creativas y del mundo real de clase mundial puede convertir una campaña en algo realmente inspirador y efectivo», agregó Maguire. «Las marcas buscan cada vez más nuevas formas de contar sus historias. Creemos que nuestro enfoque de innovación primero, combinado con el poder de la plataforma de Tripadvisor, es una propuesta muy convincente para los anunciantes de toda la industria».
El director Andrew Stephan estrenará la primera empresa creativa de Wanderlab
En el lanzamiento oficial de Wanderlab, el estudio también presenta su primera producción creativa titulada «Lost & Found», un mini documental que explora los viajes a través de los ojos de la Generación Z. Producido por el director ganador del premio Emmy, Andrew Stephan , el documental sigue a un grupo de jóvenes viajeros, explorando qué hace que viajar sea significativo para su generación y cómo esperan explorar el mundo en el futuro.
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