En un momento en que el contenido de viajes está cambiando , los canales de marketing tradicionales pierden efectividad y los consumidores confían cada vez más en los creadores que en las marcas , Stay22 y Travel Massive se han asociado para desarrollar el «Informe de la Industria de Creadores y Viajes 2025» . Basado en una encuesta realizada a proveedores de viajes y creadores de contenido de viajes de 36 países , el estudio destaca información clave sobre expectativas, métricas de éxito, ingresos y desafíos en la economía de los creadores.
La lista de las diez conclusiones principales del informe para que tanto los proveedores de viajes como los creadores de contenido se destaquen en este mundo centrado en los creadores son:
- Busca el equilibrio adecuado entre cantidad y calidad
La cantidad de seguidores juega un papel importante a la hora de impulsar el interés en trabajar con los creadores de contenido, así como a la hora de determinar las tarifas por sus servicios, pero la calidad del contenido también es importante para los proveedores de viajes.
- Aproveche la amplia oferta de servicios de los creadores de contenidos de viajes
Solo el 51% de los creadores de contenido trabajan a tiempo completo como tales. La mayoría desempeña múltiples funciones y también trabajan como blogueros, periodistas, influencers o fotógrafos. Al trabajar con creadores de contenido, los proveedores de viajes deben considerar la amplia gama de servicios que ofrecen, como artículos de blog, publicaciones en medios, publicaciones en redes sociales, boletines informativos, fotografías e incluso contenido generado por el usuario (CGU) para aumentar la eficiencia de dicha colaboración.
- Incluir podcasts en la estrategia de contenidos
Los proveedores de viajes prefieren trabajar con creadores de contenido y periodistas, seguidos de influencers y youtubers, pero tienen poco interés en trabajar con podcasters. Con una audiencia global de podcasts de casi 505 millones y un valor de mercado de 30.030 millones de dólares en 2024, los podcasts están en auge. Las empresas de viajes deberían pensárselo dos veces e incluir a los podcasters en su estrategia de contenido.
- Cumplir con los plazos al entregar contenido para tener éxito
Cuando se trata de medios ganados, el 61% de los proveedores de viajes esperan ver cobertura dentro de uno a tres meses después de recibir a los creadores de viajes; el 23% de ellos espera cobertura en menos de un mes.
- Mida, inspire, involucre y sea profesional
Los proveedores de viajes buscan métricas de ROI como conversión, leads, reservas, visitas y otros indicadores de ventas rastreables para medir el éxito de su colaboración con los creadores de contenido. Prefieren trabajar con creadores que se integren perfectamente con su marca, trabajen con profesionalismo y desarrollen contenido auténtico, atractivo e inspirador.
- No pierdas oportunidades de networking cara a cara
Las conexiones en persona en los eventos son una de las formas más importantes para que los proveedores de viajes y los creadores de contenido se conozcan y lleguen a acuerdos.
Colaboraciones potenciales. El 85% de los proveedores de viajes prefieren ser contactados por correo electrónico.
- La importancia de las recomendaciones boca a boca
Los proveedores de viajes deciden colaborar con los creadores de contenido siguiendo las recomendaciones de otros profesionales del sector o tras conocerlos personalmente. La iniciativa directa de los creadores de contenido para contactar con las agencias de viajes también es una forma eficaz de establecer una relación de trabajo.
- ¡Viva el viaje de prensa!
Los viajes de prensa y de familiarización son las actividades más comunes que organizan los proveedores de viajes, seguidos de las experiencias gratuitas autoguiadas o autogestionadas. El 31 % de los proveedores de viajes no ofrece ninguna experiencia ni servicio gratuito. Por otro lado, el 54 % de los creadores de contenido esperaría un viaje gratuito y un pago por sus servicios al ser invitados a participar en un viaje, pero solo el 5 % no participaría si no hubiera pago.
- Tarifa justa por cada contenido
Aunque las tarifas de los creadores de contenido varían entre 50 y 4000 USD, dependiendo del tipo de contenido creado (publicaciones en medios, fotografías, artículos de blog, número de seguidores y audiencia, entre otros factores), 500 USD parece ser la tarifa mágica. Los creadores de contenido también utilizan un promedio de cuatro redes de afiliados para aumentar sus ingresos, siendo GetYourGuide y Stay22 las más populares.
- Pregunte antes de usar IA para crear contenido
El 38 % de los creadores de contenido no utiliza IA; quienes sí la utilizan, la emplean para generar ideas, investigar, planificar, crear esquemas y editar. El 30,5 % de los proveedores de viajes no permite el uso de IA para el contenido, mientras que el 39 % afirma que su uso mínimo es aceptable. Los creadores de contenido deberían consultar con los proveedores de viajes sobre el uso de IA antes de utilizarla.
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