En esta temporada navideña, casi 6 de cada 10 estadounidenses (59 %) planean viajar, y los vehículos personales (64 %) y los aviones (48 %) son los medios de transporte preferidos. Estos viajes son muy prometedores para la industria de la publicidad OOH, ya que los consumidores dicen que los anuncios fuera del hogar están captando su atención durante los viajes diarios y los viajes de ocasiones especiales hace más de un año (+49 % y +45 %, respectivamente).
Estos son solo algunos de los hallazgos clave en «OOH Consumer Insights & Opportunities Q4 2022: Holiday Travel & Shopping», el último informe de investigación de la Out of Home Advertising Association of America ( OAAA ), la asociación comercial nacional para todo el mundo. de la industria del hogar (OOH), realizado por The Harris Poll.
Si bien un tercio (33 %) de los viajeros de vacaciones afirma que recorrerá una distancia más larga que el año pasado, los resultados muestran que un poco más (38 %) dice que la inflación afectó la distancia que espera viajar durante las vacaciones.
La inflación tiene un impacto aún mayor en los compradores navideños, con casi 9 de cada 10 (83 %) afirmando que planean ajustar sus compras navideñas para tener en cuenta el estado de la economía. Casi la mitad (46%) informa que planea ceñirse a un presupuesto. Al mismo tiempo, los compradores dicen que ver anuncios sobre ahorros sería más relevante para ellos (75%). Aún así, un tercio (34 %) espera gastar más en regalos este año en comparación con el anterior, y un tercio (33 %) de esos compradores planea gastar mucho más.
Información adicional:
- El 24% de los compradores navideños comprarán a principios de este año en comparación con el año pasado.
- 43% planea gastar hasta $500 en regalos navideños
- La ropa, los juguetes y los productos tecnológicos son los artículos de mayor valor en las listas de la compra.
- El 34 % de los compradores navideños planea usar más tiendas minoristas en línea este año que el año pasado, seguido de cerca por las tiendas de abarrotes (33 %), los grandes minoristas (29 %) y las gasolineras/tiendas de conveniencia (28 %).
«Los estadounidenses tomarán la carretera y los cielos en esta temporada navideña, ofreciendo oportunidades para que las marcas capten su atención en el camino», dijo Anna Bager , presidenta y directora ejecutiva de OAAA. «Con los consumidores en movimiento notando la publicidad OOH más que hace un año, los especialistas en marketing que invierten fuera de casa encontrarán que el ROI de su mezcla de medios es ‘mejor’ que nunca».
«Tanto los viajeros de vacaciones como los compradores están valorando la inflación, pero los planes de vacaciones avanzan con entusiasmo», dijo John Gerzema , director ejecutivo de The Harris Poll. «Un tercio de los viajeros de vacaciones tiene la intención de viajar más lejos, un tercio también espera gastar más en regalos este año en comparación con el año pasado, y otro tercio planea gastar mucho más. Y con altos niveles de conciencia mostrados en nuestros datos, fuera de casa es es más probable que capte la atención de los consumidores que hace apenas un año».
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