Clear Channel Outdoor, División de Aeropuertos, el negocio de aeropuertos con sede en las Américas de Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., anunció hoy los resultados de un estudio integral de información del consumidor que refuerza La publicidad en los aeropuertos es un medio muy eficaz para que las marcas lleguen a una valiosa audiencia de viajeros frecuentes. Elestudio de recontacto de Nielsen Scarborough encargado por CCO proporciona información sobre las respuestas de los viajeros frecuentes y de negocios a la publicidad en el aeropuerto, y los comportamientos que adoptan después de ver un anuncio.
El 83 % de los viajeros frecuentes notan la publicidad en aeropuertos y 3 de cada 4 asocian la publicidad en aeropuertos con marcas de alta calidad.
Con tiempos de permanencia promedio de más de una hora, el aeropuerto ofrece oportunidades únicas para conectar a los consumidores con las marcas. A más de 3 de cada 4 (79 %) viajeros frecuentes les gustaría probar nuevos productos en el aeropuerto, el 63 % está interesado en inscribirse en un programa de recompensas de viaje y casi la mitad (47 %) encuentra atractivo tomar una foto en una estación de selfies de marca.
Esta nueva investigación explora múltiples segmentos de audiencia, incluida la forma en que los consumidores interactúan con las marcas en el entorno del aeropuerto, así como la receptividad del escurridizo tomador de decisiones comerciales.
Los viajeros frecuentes de negocios están de regreso: el 87% planea realizar 3 o más viajes de negocios en los próximos 12 meses.
Un objetivo fundamental del estudio fue comprender la nueva ola de Business Frequent Flyers. Los resultados afirmaron que los tomadores de decisiones comerciales de élite no solo están volando, sino que también están sintonizados con la publicidad del aeropuerto.
Más de la mitad (56%) de Business Frequent Flyers recordaron los anuncios después de verlos en el aeropuerto. Además, casi la mitad (49 %) tomó medidas después de ver un anuncio en el aeropuerto. Las acciones incluyeron: visitar el sitio web de una marca (47 %), descargar una aplicación (36 %) y compartir con un colega (26 %).
«Hemos recorrido un largo camino en el sector de la publicidad aeroportuaria y ahora estamos brindando a las marcas un mayor compromiso que impulsa los resultados del codiciado segmento de audiencia de los viajeros frecuentes», dijo Morten Gotterup., Presidente, Clear Channel Outdoor, División de Aeropuertos. «Una y otra vez, la publicidad en los aeropuertos está traduciendo el tiempo de permanencia en experiencias de marca innovadoras e inspiradoras que importan. Esta importante investigación subraya el poder de todos los puntos de contacto en todo el aeropuerto que se convierten en plataformas de medios desde el momento en que un viajero ingresa al aeropuerto, durante la duración de su viaje antes de la salida, y luego nuevamente en su destino. Con un aumento actual en la demanda de viajes aéreos y las aerolíneas que ya atienden a los viajeros al agregar más vuelos a sus horarios de verano, ahora es el momento para que las marcas consideren activar campañas publicitarias influyentes e impactantes. para llegar a los codiciados viajeros de negocios y de placer».
Accede al estudio completo AQUÍ.
INFOTUR LATAM
www.infoturlatam.com
