En la gala de los Premios Effie 2026, celebrada la semana pasada, la agencia de promoción ProColombia recibió el Premio de Plata por su campaña «Hummananimal Tourism», que forma parte de la narrativa de marca «Colombia, el país de la belleza». Reconocida en la categoría de Marketing de Rendimiento/Digital, la campaña fue premiada por su eficaz combinación de creatividad, innovación y resultados medibles.
«Es un orgullo para ProColombia y para el País de la Belleza compartir escenario con marcas tan prestigiosas. Estamos estableciendo un nuevo referente para el posicionamiento de nuestra nación, y apenas unas semanas después de Cannes, llegan los Premios Effie», declaró Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Con esta distinción, Colombia continúa fortaleciendo su posicionamiento internacional como destino turístico competitivo, innovador y de gran visibilidad.
La narrativa de «Colombia, el país de la belleza» ha llevado a la nación a algunos de los escenarios publicitarios más emblemáticos del mundo, como Times Square en Nueva York, el Burj Khalifa en Dubái y The Sphere en Las Vegas, generando más de 700 millones de visualizaciones a nivel global. Hoy en día, 3 de cada 10 viajeros internacionales que llegan a Colombia han sido influenciados previamente por las campañas de promoción turística internacional del país.
«Este reconocimiento reafirma que Colombia está marcando la diferencia en la forma en que se promueve el turismo en el mundo. Con Humanimal Tourism, demostramos cómo la creatividad, respaldada por datos y estrategia, es una herramienta poderosa para atraer visitantes, generar impacto económico y posicionar al país como un destino auténtico, diverso y extraordinario», agregó Caballero.
La estrategia ya ha cosechado más de 55 premios y reconocimientos internacionales, entre ellos los Cannes Lions y los World Travel Awards, reafirmando la capacidad de Colombia para competir al más alto nivel en creatividad, turismo y marketing internacional. Este último reconocimiento se suma a una serie de logros recientes de ProColombia, reforzando aún más el impacto de la estrategia de promoción internacional del país y posicionando a Colombia como una de las marcas país más visibles y premiadas de Latinoamérica.
La campaña Humanimal Tourism combinó creatividad, tecnología, análisis de datos y sostenibilidad para convertir la biodiversidad de Colombia en una ventaja competitiva global. Al vincular el comportamiento en tiempo real de las especies migratorias con el marketing digital y las activaciones específicas en plataformas de viajes, la campaña se ha convertido en un referente internacional sobre cómo la creatividad puede generar resultados tangibles para el turismo y la reputación de un país.
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